В 2016 году Максим Ильяхов и Людмила Сарычева написали книгу «Пиши, сокращай». Книга рассказывала о базовых приемах работы с текстом: убрать стоп-слова, упорядочить структуру. Спустя четыре года Максим выпустил новую книгу «Ясно, понятно» о вещах, которые лежат за пределами слов и абзацев. Книга помогает работать с аудиторией: учесть ожидания, заинтересовать, доходчиво объяснить и понятно преподнести.

В статье я расскажу о книге: главных идеях, использовании визуального повествовании, и где ее уже можно купить. Статья поможет решить покупать книгу или нет.

Обложка книги дает понять, что «Ясно, понятно» — продолжение «Пиши, сокращай»

«Ясно, понятно» подойдет тем, кто занимается коммуникациями с людьми, прочитал первую книгу и понимает, что для успеха требуется больше, чем базовые знания. Если не читали «Пиши, сокращай», то лучше начать с нее.

В книге четыре раздела: «Контекст», «Интерес», «Текст» и «Подача». Первый раздел рассказывает, что делать, когда читатель не готов воспринимать текст, второй — когда не видит пользы, третий — неправильно понимает автора, а четвертый — считает текст сложным.

Подготовить

Первый раздел книги рассказывает о контексте. Контекст — то, что происходит помимо текста: личность автора, место публикации, формат статьи, состояние читателя, параллельные события. Контекст влияет на восприятие текста читателем: прочитает или нет, обрадуется или придет в бешенство. Знания из этого раздела пригодятся, когда нужно наладить контакт с аудиторией на тренинге или с партнером на переговорах, когда пишете холодное письмо, статью в блог или общаетесь в соцсетях.

Вот пример из книги, как учитывать контекст при общении с в мессенджерах:

Заинтересовать

Второй раздел книги — «Интерес». Без этого читатель не обратит внимания на статью. Раздел открывает главный секрет человеческого внимания:

человеку интересен он сам, он любит говорить и слушать о себе.

Поэтому, чтобы читатель углубился в статью, автору нужно перестать писать о себе и писать, что волнует читателя. Читателя волнует решение его проблем, статус в коллективе и душевное состояние. Или как в книге: прагматика, социальное и эмоциональное. Зная на что человек обращает внимание, можно делать статью увлекательной.

В увлекательной статье читатель узнает себя со своими потребностями

Писать понятно

Раздел «Текст» рассказывает об инструментах, которые помогают редактору правильно донести мысли. Чтобы читатель правильно понял автора, нужно нарисовать в голове читателя ясную картину. Чтобы он ориентировался в ней, помнил, что было до и предполагал, что будет дальше. Для этого приводить примеры и антипримеры, использовать иллюстрации, схемы, метафоры, сразу писать о главном, не раздражать читателя примерами и сложным текстом. Писать понятно пригодится в журнальной статье, презентации, пояснительной записке, плакате, докладе, постах в соцсетях в мессенджерах.

Автор книги сам пользуется приемами, о которых пишет. В качестве некоторых примеров он приводит известные события. Так книга становился доходчивей, потому что читатели хоть когда-то слышали об этих событиях или их участниках. Вот неполный список:

• Визит премьер-министра в Крым в 2016 году.
• Редизайн газеты Ла Република в 2017 году.
• Опричнина Ивана Грозного.
• Рэп в России в 2017 году.
• Запуск возвращаемой ракеты Илоном Маском в 2020 году.
• Восстание декабристов в 1825 году.
• Внутренняя политика Екатерины II.
• Израильско-палестинский конфликт.
• Акции протеста «Желтых жилетов» в Париже.

Соблазнить легкостью чтения

Раздел «Подача» рассказывает о визуальном повествовании. Пригодится в ситуациях, когда читатель склонен листать Инстаграм вместо полезной статьи, которую считает сложной. Раздел рассказывает, как создать ощущение порядка и ясности в тексте, помочь ориентироваться, понять о чем текст, даже не читая. Автор книги показывает, как этого добиться с помощью абзацев, подзаголовков, перечней, иллюстраций, схем, плашек, скриншотов и текстовых примеров. Вот часть типовых схем, которые предлагает автор книги:

Этот раздел для тех, кто по работе часто объясняет идеи. Фасилитаторы, консультанты, коучи, бизнес-тренеры, люди, создающие презентации найдут здесь, как описать процессы с помощью точек, линий и простых фигур.

Оформление книги

Автор книги использует приемы из четвертого раздела, чтобы помочь читателю усвоить материал. Вот страница указанием элементов визуального повествования:

В начале разделов книги стоит навигатор. Его задача — забота о читателе, сориентировать, что он уже прочитал, что впереди и что осталось:

Каждая глава начинается с картинки в лубочном стиле. Содержания картинки и главы перекликаются. Вот, например, иллюстрация к главе «Небанальные советы» рассказывает, что происходит, если совет — банальный:

Книга уже в продаже

В издательстве Альпина
На Озоне
На Украине в магазине «Книга-биз»
Электронная версия с дополнительными 8 страницами на Литресе
Аудиоверсия в озвучке и с комментариями автора на Литресе

Иван Смирнов написал и принял вызов Главреда