Как написать кейс по фотосессии, если вы не писатель

Клиент принимает решение сотрудничать, когда видит, что вы уже решали похожую задачу. Кейс поможет убедить в этом клиента. Это статья-инструкция, как фотографу написать кейс для своего портфолио.

Кейс по фотосессии — рассказ о решении фотографом проблемы заказчика. Полезное действие кейса — помочь новому клиенту увидеть, как решается схожая задача.

В кейсе по фотосессии ценятся две вещи: размышления и фотографии. Размышления показывают, почему фотограф сделал так, а не иначе; фотографии доказывают правильность решений.

Кейс состоит:

  • из заголовка,
  • резюме,
  • описания ситуации,
  • проблемы,
  • поиска решения,
  • результата,
  • выводов
  • и заключения.

Заголовок

Называет клиента и формулирует его задачу на языке бизнеса.

Да Нет
Съёмка для петербургского бренда одежды «Агденебо?» Как контент-съёмка помогла петербургскому бренду одежды «Агденебо?» создать интернет-магазин
Съёмка для ивент-агентства «Настройка» Как показать мастерство ивент-агентства «Настройка» на детских праздниках с помощью фотосъёмки
Съёмка Александра Пушкина для Инстаграма Как съемка для инстаграма А. С. Пушкина помогла показать, что Пушкин — наше всё.

После заголовка идет плашка и краткое изложение кейса. Это общие данные кейса. Важны для того, чтобы потенциальный покупатель сравнил их со своей ситуацией и «примерил» кейс на себя.

В плашке три столбца: клиент, съёмка и результат. Опишите клиента: чем он занимается, кто его целевая аудитория, какой у него ассортимент, величина бизнеса, количество работающих. В столбце о съёмке укажите её вид, продолжительность, место и участников со стороны клиента. В последнем столбце опишите результат с точки зрения клиента и как изменились показатели в результате съёмки.

Плашка в начале кейса поможет клиенту принять решение о сотрудничестве

Резюме

Кратко о кейсе: проблема, решение, результат.

Проблема — то, что мешает выполнить задачу. Задача — то, что нужно клиенту. Решение — как мы ему помогаем. Результат — выполнение задачи клиентом.

  • Задача: показать мастерство маникюра.
  • Проблема: нечего предъявить посетителям Инстаграма
  • Решение: съёмка процесса работы
  • Результат: фотографии процесса маникюра помогают доказать мастерство.

Описание ситуации

Кто ваш клиент, чем занимается, для кого работает?

Проблема

Какая у клиента есть проблема? Как он решает её сейчас?

Важно: при описании проблемы следует придерживаться правила, что клиент «в порядке» — красавчик, не смотря на его проблему.

Поиск решений

Опишите, что было сделано для решения задачи клиента. Важно показать, почему вы сделали именно эти действия, а от других отказались.

Знакомство с брендом

Как обсуждали бренд? На что представитель бренда просил обратить внимание? Как это работало на решение? Какие инсайты пришли во время обсуждения? К какому представлению бренда вы пришли?

Пример знакомства с брендом в формате «Вопрос-ответ»

Мудборд

Покажите мудборд, который вы сделали после обсуждения бренда. Почему именно такой? Какие мысли приходили во время работы над мудбордом? Какие идеи вы отбросили? Почему? Что сказал заказчик по поводу мудборда? Какие замечания заказчика вы приняли, а какие сняли? Как выглядел финальный мудборд?

Финальный мудборд с маркировкой цветов для дизайна этикеток

Процесс съемки

Кто присутствовал на съёмке? На что снимали? Какое еще оборудование использовалось? Что происходило во время съёмки? Какие удачные находки помогли решить задачу? Почему это удачные находки? Что пошло не так? Как вы спасли ситуацию?

Отбор фотографий

По какому принципу отбирали фотографии? Почему эта (и вот эта) фотография не подходит. Покажите фотку, которая соответствует критерию отбора.

Обработка фотографий

Как обрабатывались фотографии? Почему именно так? Покажите фотографию до и после обработки. Как обработка помогает решить задачу клиента?

Результат обработки можно показать с помощью галереи из двух фотографий, где первая до обработки, а вторая — после

Результат

Задача раздела — показать, как фотографии решают задачу клиента. Опубликуйте три-четыре фотографии и расскажите подробно о всех деталях, которые работают на полезное действие. Если фотографии делались для инстаграма, покажите, как они там смотрятся.

Выводы

Этот раздел показывает, что вы продемонстрировали во время фотосессии. Примерный шаблон для раздела: «Использовали [название инструмента], чтобы получить [эффект]. Это помогло [связь с задачей клиента]».

  • Я использовала мудборд, чтобы понять, как фотографировать кондитера за работой. Это помогло выбрать ракурсы съёмки, что подчеркнуть его мастерство.

В заключение

Реклама услуг по фотосъёмке, призыв к действию связаться с фотографом.

Чеклист кейса по фотосессии

Одно полезное действие на кейс.

Подтверждается, что клиент решил свою задачу.

Клиент «в порядке».

Видно логику принятия решений.

В кейсе присутствуют вещдоки: фотографии, мудборды, раскадровки.

Результат кейса — прямое указание, как фотосъёмка решила проблему клиента.

Ваш комментарий об использованных инструментах в выводах. Контекст: я молодец, потому что умею это и это.

Заключение: специализируюсь на том-то и том-то, люблю делать то-то и то-то. Приходите.

См. еще: пример кейса съёмки косметики на сайте фотографа Катерины Смирновой

10 мес   инструкция
Популярное